ISO10668 :2010 -Brand Valuation
یک نام تجاری قدرتمند می تواند یک شرکت را در بازار کسب و کارش متمایز سازد و به عملکرد مالی آن کمک شایانی برساند. ولی اندازه گیری ارزش مالی قدرت یک برند، بعنوان یک دارایی نامحسوس بسیار سخت است.
ارزشگذاری برند:
امروزه برند بخشي از سرمايه و ثروت يک بنگاه اقتصادي بهشمار ميآيد و کنترل آن جزء فعاليتهاي استراتژيک سازماني ميباشد. ارزيابي راهکارهاي اجرا شده در مقوله مديريت برند و محاسبه بازگشت سرمايهگذاري در اين حوزه بسيار حائز اهمييت میباشد.
اما کنترل یک دارایی با عوامل کیفی قابل اتکاء و تحلیل نیست و بایستی شاخصهای کیفی و کمی پردازش و نهایتا در قالب اعداد و ارقام به یک شاخص ریالی (ارزش برند) تبدیل شوند.
مقوله قیمت گذاری برند (تعیین قیمت برند، تخمین ارزش برند) در دنیا تا سال 2010 به روشهای مختلفی انجام میشد، با توجه به تتوع و بعضا تضاد یا عدم همپوشانی این روشها، نتایج غیر قابل اتکاء و متفاوت بود. کمیته تخصصی ارزشگذاری برند در موسسه ISO با عضویت نمایندگان 3 شرکت برتر فعال در این حوزه در سال 2010 شکل گرفت و خروجی آن در سپتامبر 2010 منجر به انتشار استاندارد بینالمللی ISO10668 :2010 -Brand Valuation (استاندارد ایزو 10668) گردید.
استاندارد ایزو ISO 10668 تنها و جديدترين استاندارد بينالمللی براي ارزشگذاري برند است.
استاندارد جدید ایزو 10668 ویرایش 2010 با عنوان " بهای نام تجاری – نیازمندی ها برای ارزش پولی نام تجاری" به تشریح استوار و شفاف روش های اجرایی و روش هایی برای اندازه گیری میزان ارزش یک نام تجاری می پردازد.
برندها شامل نام ها، اصطلاحات، نشانه ها، نمادها، آرم ها و غیره هستند که محصولات، خدمات و اشخاص حقیقی و حقوقی را می شناسانند.
نام های تجاری شبیه دیگر دارایی های نامشهود دارای ویژگی های بسیار باارزشی هستند. کریستوفر شولز، رییس کارگروه پروژه ایزو که استاندارد مورد نظر را توسعه داده است می گوید "نام های تجاری باید تصویری متمایز و پایدار در ذهن ذینفعان به منظور کمک به یک شرکت برای پایداری در بازار ایجاد نمایند و با مشتریان ارتباط برقرار کرده و آنها را با خود درگیر نماید".
مدت طولانی است که شرکت ها برای تعیین تاثیر واقعی و ارزش برندهایشان در ستیز هستند و ایزو 10668 یک گام مهم رو به جلو برای صنعت به حساب می آید.
راهنمایی های این استاندارد برای کاربران یک تجزیه و تحلیل سه وجهی که بر مسایل مالی، حقوقی و جنبه های رفتاری تمرکز دارد را به صورت هماهنگ در سراسر جهان ارایه می دهد. حقوق مالکیت و محافظت از یک برند، اندازه بازار و روندها، تاثیر برند بر انتخاب های خرید و گرایش متفاوت ذینفعان به سوی برند نمونه هایی از راهنمایی این استاندارد هستند.
استاندارد یاد شده چارچوبی شامل اهداف، مبانی، رویکردها و روش های ارزیابی و منابع داده ها و مفروضات کیفیت را مشخص می نماید. همچنین روش هایی را برای گزارش دهی نتایج ارایه می دهد.
اهداف استقرار این استاندارد :
ارزشگذاري برند بسته به موقعيت و نياز سازمان ميتواند براي اهداف زير استفاده شود:
تحليل اقتصادي مبتني بر مدلهاي EVA و MVA
درج ارزش برند در گزارشات و صورتهاي مالي
ارزشگذاری سهام و ورود به بورس
دريافت گواهينامه بينالمللی ارزش برند - استاندارد ایزو 10668
استفاده به عنوان آورده در سرمايهگذاریهای مشترک داخلی و خارجی
تبليغات و پايش برند بانک
اخذ وام و تسهيلات بانکي
برنامهريزی استراتژيک و مديريت برند
پرداخت خسارت، ديون و ورشکستگی
استفاده در دعاوی حقوقی و قضايی
مشاوره تخصصی 